在临沂客户端讯暮春时节，临沂市观唐温泉度假村的露天泡池里已氤氲着热气。游客李女士一家三口刚结束“赶头汤”的温泉体验，转身又走进隔壁的温水乡、琅琊勇士冰雪公园、龙园旅游区等景区，在春日暖阳里品味汤泉文化旅游。这样的场景，正是汤头温泉打破“一日游”困局的生动注脚。
曾几何时，这片拥有千年历史的温泉胜地，却因业态单一、体验同质化，陷入“留客难”的尴尬——游客平均停留时间仅1.2天，多数人泡完温泉便匆匆返程。如今，依托“温泉+”战略的深度实践，度假区正上演着从“地下热水”到“发展活水”的精彩蝶变，游客停留时间翻倍至2.9天，2024年接待量突破279万人次，一幅“全链条体验、全季节运营”的文旅新图景正徐徐展开。
在汤河河畔的温水乡古建群，青瓦白墙间传来阵阵古琴声。身着汉服的游客们漫步在青石路，倾听着每一片黛瓦的历史故事，感受着古人对功名的追求和对知识的尊崇。这样的沉浸式体验，正是度假区跳出传统温泉模式的第一步。
“过去游客来了只泡汤，现在我们要让他们‘泡文化、泡体验、泡生活’。”汤泉区管委会相关负责人表示，通过构建“温泉+”生态圈，汤头将单一的温泉资源转化为多元消费场景：白天在茶山滑雪场驰骋，夜晚回到温泉酒店享受药浴理疗；清晨参与“争汤”民俗表演，午后走进写生基地挥毫泼墨。
最直观的变化发生在游客消费链上。据了解，以往游客前来只是单纯的泡温泉，人均消费不足300元，而如今，在周边景区联票畅玩，泡温泉住民宿酒店，晚上在美食街、购物街餐饮购物，人均消费不止翻一倍。更重要的是，曾经的“冬季旺季、夏季淡季”被彻底打破——琅琊勇士冰雪公园夏季转型为水上乐园，金沙湾帐篷营地全年开放星空露营，度假区实现“四季有主题、季季有爆点”。
为了满足游客多样化的需求，临沂温泉产业不断创新业态，打造了全场景体验闭环，让游客在温泉景区内就能享受到丰富多彩的旅游体验。
“温泉+体育”：激活“动静相宜”新空间。体育赛事的举办为温泉产业注入了新的活力。汤泉区连续举办五届自行车挑战赛，吸引了来自全国各地的自行车运动爱好者参与。比赛线路沿着美丽的汤河河畔，选手们在骑行的过程中，不仅可以感受到竞技的乐趣，还能欣赏到沿途的自然风光和温泉美景。赛事期间，周边酒店入住率达95%，带动了当地餐饮、住宿等行业的发展。琅琊勇士冰雪运动休闲公园投资5000万元，打造临沂首个非标冰雪文旅综合体。滑雪场与温泉仅一街之隔，游客可白天滑雪、夜晚泡汤。项目负责人张忠伟介绍：“我们开发‘冰雪+温泉’联票，未来将策划街头篮球赛、音乐节，打造‘温泉+冰雪+赛事’的文旅综合体。”
“温泉+艺术”：让历史文脉融入体验肌理。来自各院校的学生们支起画架，将汤头古街的青砖黛瓦与氤氲温泉收进画布。依托王羲之文化，汤泉区打造了10处写生基地，吸引了众多艺术团队前来写生创作。汤泉区深挖“书圣故里”“孝悌之乡”等文化IP，打造10处写生基地以及诸多非遗工坊，让游客在体验中“触摸”历史。同时，温水乡美术馆定期举办书画展，非遗街区定期邀请柳琴戏、周姑戏传承人驻场演出，传统艺术与现代旅游碰撞出新火花。
“温泉+生态”：打造“诗与远方”栖息地。金沙湾帐篷营地临河而建，星空露营、篝火晚会、滨水垂钓等项目吸引家庭游客。
“温泉+民宿”：住进风景里。“推开窗就是小桥流水，仿佛穿越回明清。”在溪桥坞民宿，游客王女士感叹。度假区拥有桂之坊、溪桥坞等山东省五星级民宿，古建筑改造的客房保留木梁青瓦，配套茶室、书吧。
目前，汤泉区已开发出多个核心业态，拥有国家4A级旅游景区1处（观唐温泉度假村），3A级旅游景区2处（奥华温泉、鲁商知春湖旅游区），康复疗养机构9处（山东第一康复医院、古汤源等），非标文旅综合体1处（琅琊勇士冰雪运动休闲公园），标准露营地5处（金沙湾、奥华、桃花源、名仕、缦·SPA），精品民宿4家（桂之坊、溪桥坞、奥华汤屋、知春湖云海泉居），其中山东省五星级旅游民宿2家，餐饮经营单位324家，高中档酒店45家。度假产品涵盖了温泉度假、康复疗养、冰雪运动、滨水休闲等类型，形成“温泉+演艺、体育、康养、研学、生态、乡村”的全产业链融合，具备年接待国内外游客300万人的能力。
打造“双轮驱动” 差异化引擎
在汤泉区，游客们可根据需求选择不同的体验路线：追求医疗康复的走进“温泉理疗中心”，带着孩子的奔向“亲子水世界”，情侣则选择私密的汤屋别墅。这种精准的市场区隔，正是度假区破解同质化竞争的关键——将温泉产品分为“医疗型”与“休闲型”两大阵营，形成双轮驱动。
随着温泉旅游市场的不断发展，同质化竞争日益激烈。为了在众多温泉度假区中脱颖而出，汤头温泉旅游度假区实施了差异化定位策略，根据市场需求和自身优势，明确了医疗型温泉与休闲型温泉的市场区隔。
医疗型温泉以其独特的疗养功效吸引着追求健康养生的人群。山东省第一康复医院与汤头温泉的深度合作，为医疗型温泉的发展提供了有力支撑。医院的专业医疗技术与温泉的疗养功效相结合，推出了一系列针对不同疾病和健康需求的康复理疗项目，如岩盐气溶胶疗法、上肢蜡浴等。这些项目不仅具有显著的治疗效果，还为患者提供了舒适的疗养环境。
休闲型温泉则以其丰富的娱乐项目和轻松的氛围，满足了游客休闲度假的需求。观唐温泉度假村、龙园旅游区等景区，通过打造多样化的休闲娱乐设施，如温泉泡池、水上乐园、亲子游乐区等，为游客提供了全方位的休闲体验。在观唐温泉度假村，游客可以在不同主题的温泉泡池中放松身心，享受温泉带来的舒适与惬意；还可以在水上乐园中尽情嬉戏，感受夏日的清凉与欢乐。龙园旅游区则以其独特的龙文化主题，吸引了众多游客前来观光游览，同时还提供了丰富的亲子游乐项目，让孩子们在游玩中学习和成长。
此外，汤泉区还定期举办伏羊美食节、温泉文化节等活动，将温泉文化与美食文化、民俗文化相结合，吸引了大量游客前来参与。在伏羊美食节上，游客可以品尝到各种以羊肉为原料的美食，如烤羊肉串、羊肉汤、手抓羊肉等，感受浓郁的地方美食文化。同时，活动现场还会举办民俗表演、文化展览等活动，让游客在品尝美食的同时，也能领略到当地的民俗文化风情。据统计，这些节庆活动拉动消费，成为了汤泉区经济发展的新增长点。
>>>记者手记：
当许多温泉景区还在比拼水质、规模时，临沂选择了“跳出温泉做温泉”：用文化赋予温泉灵魂，用生态拓展体验边界，用科技提升服务效能，用差异化打破同质化牢笼。这种“全域融合“的思维，本质上是对坚持以人民为中心的发展思想的践行——不是简单迎合游客，而是创造更有价值的生活方式。
从千年汤头到争创国家级度假区，变的是业态与格局，不变的是对“温泉+美好生活“的追求。当冰雪与温泉在冬日里共舞，当古建与民宿在晨光中相映，当康养与运动在山水间融合，临沂正在书写的，不仅是一个景区的转型故事，更是老区振兴、文旅融合的时代答卷。这股涌动的“温泉热”，终将成为沂蒙大地连接世界的温暖纽带，让“千年汤泉“的传奇，在新时代绽放新的光彩。
市融媒体中心记者 陈牛 李璐
编辑:张娜
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