前不久，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，发展入境消费。去年以来，一系列入境免签、便利来华政策接连推出，中国正以更加开放自信的姿态迎接全球游客。
随着免签“朋友圈”不断扩容、消费环境持续完善、相关服务更加便捷，入境旅游市场呈现出蓬勃生机。在北京中轴线，游客们可以领略千年古都的繁华与活力；在江西景德镇，可以制作一件心仪的3D打印陶瓷艺术品；在湖北武汉，可以解锁“樱花元宇宙光影秀”等赏樱新玩法……文旅市场的创新升级，不断提升海外游客的旅游体验。
“周五下班去中国”等现象，折射出入境游年轻化、个性化、散客化的新趋势。面对这些新趋势，相关从业者应当充分发挥政策叠加的利好优势，延续入境游的红火态势，持续释放需求潜力，促进入境服务升级。
深度挖掘本土旅游资源，推出更多高品质入境游文旅产品和服务供给，以更好满足外国游客的多样化需求。比如，一些旅游企业在设计产品时，创造性地融入我国丰富的文化元素，开发兼具“中国味”和“国际范”的旅游产品。此外，各地也积极发布促进入境游发展的政策措施，从完善入境游客接待设施、提升服务质量等方面入手，让外国游客在看风景的过程中获得更好的体验感。
进一步来说，可以多方联动促进入境游升级。目前来看，入境游正在从一二线城市向更多目的地拓展。各地不妨变“单打独斗”为“抱团共赢”，通过整合单个区域乃至更大范围的文旅资源，形成上下游产业联动，营造更加优质的入境游市场环境。
当前，越来越多的外国游客对中国的发展情况，包括城市建设、科技发展等方面有强烈的好奇心，希望从更多维度了解中国。一件富有文化内涵的旅游产品或贴心周到的旅游服务，都有助于吸引更多外国游客来到中国、了解中国。
从这个角度看，促进入境消费升级的意义不只在于推动旅游业创新发展，还在于助力展现中华文化魅力、增进文明交流互鉴。为此，应当持续加强境外旅游宣传，针对不同国家、地区的消费偏好制定精准的营销策略，用更易于理解的“世界语言”讲述好独具魅力的中国故事，提升中国旅游的国际知名度。（本文来源：经济日报 作者：屈晓东）
（中国经济网供稿）
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